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“文胡同”的新启发
Date:2015-03-30


欧洲胡同广州天河购书中心店.jpg 

“文胡同”来了

2015年二月底,欧洲胡同首次落户中国最有影响力的文化行业翘楚之一”广州购书中心“,标志着欧洲胡同在不断变化的商业环境下,采用具有针对性的细分组合策略的又一次营销突破。

 

好、特、别

商场招商人员评价这个针对文化艺术品渠道定制的“文胡同”:”好、特、别“:好,即产品好,反响好,销售好;特,即独特性;别,即差异化。而这三者,正是源自于欧洲胡同的独特标签——好东西,独树于各种商业形态而又能相辅相成,即在不破坏购书中心氛围的情况,如何更好地给这个转型后的文化环境锦上添花。


欧洲胡同:高级手工文具11.jpg

欧洲胡同:德国光学11.jpg



定制的形象

不同于一般的商场胡同设计, 此次”文胡同“不仅呼应了广购此次升级改造的多元文化业态需求,更从产品选择、陈列创意、消费体验到整体形象都传递出品牌的文化内涵。由米兰知名建筑设计师量身打造的全新店铺形象,更是营造出了一种强烈的文化情感体验氛围,引人驻足欣赏。

 

销售亮点

“文胡同”仅25平米,在购书中心被称为淡季的3月仍创造了日均3000元以上的销售佳绩。受欢迎的产品包括世界知名品牌德国“宜视宝ESCHENBACH” 的视觉障碍阅读工具、德国南部七代匠人传承技艺的手工生态皮具及文具系列“太阳神SONNENLEDER”、德国及世界航空史上伟大先驱荣克先生的“荣克JUNKERS”腕表、德国手工产的笔记本、安全耐用的新西兰”BLUNT“雨伞 …… 这些均是都是爱逛书店人士的亲睐之选。 

欧洲胡同LOGO墙11.jpg

仅仅是开始

在各大城市都在积极树立城市精神符号和文化地标的背景下, 各地书城都在重新定位自己的功能和布局。此次 "文胡同“在坚持欧洲胡同原创特色的基础上,打造了文化消费渠道的独特版本,显示出欧洲胡同就像一只变色龙, 能适应不同的商业空间环境和特点。

 

这是全新的一次尝试,欧格尔希望和合作伙伴们一起发现、拥抱这样的机遇,在文化产业渠道树立我们的”文“胡同的品牌效应,向书店消费者提供更丰富多元的品牌文化体验和意外惊喜,创造书店渠道的亮点,创造更好的业绩。

 

如果你所在的城市有类似的书城升级改造项目, 请积极的参与,我们愿意共同开拓一个定制的全新的欧洲胡同或者类似的品类店。